到底要多短？新闻短视频策略全面启动！2分钟和24秒谁最受欢迎 | 独家编译
媒体机构纷纷发力短视频战略，试图用视频新闻快速“喂饱”受众。短视频，究竟“多短”才最合适？多份研究报告量化视频用户数据，调查结果精确到秒！
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编辑。原文载于Journalist's Resource，作者系Denise-Marie Ordway。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
Journalist’s Resource网站综合多份报告，整理出视频小编必备要诀，要获得新闻视频制作的最佳“投入产出比”，需要先搞清楚多少时长最合适！
2014年，一份来自皮尤研究中心的报告显示，在美国，10个成年人中就有超过6个人有观看网络视频的习惯，而他们当中的36%的人选择观看新闻视频。
有收看网络视频习惯的人群占63%
YouTube有超过10亿的注册用户，海量用户观看数据最能直观反映多长的视频最受欢迎。
皮尤研究中心早在2012年就开始研究YouTube上的视频观看数据，并得出结论：最受欢迎的视频长度在2.1分钟左右。这样的视频长度是比当地的电视新闻要略长一些，但比网上的晚间新闻合集要短。
研究机构ComScore在2014年的一份报告中发现，网络视频的平均时长（不包括网络视频广告）是在4.4分钟左右。
哥伦比亚大学Tow Center数字新闻研究中心也在2014年发表多媒体研究报告，汇编了新闻编辑室现在所面临的挑战，比如，媒体机构如何尝试将视频作为一个可以盈利的编辑工具。
尽管多家机构皆发布研究报告，但对于新闻视频的时长而言，目前并不存在“绝对标准”。这是因为，在很大程度上，读者的口味和标准是一直在变化的。所以，在关于移动垂直视频的长度的讨论中，一直存在着各种不同的意见。
不过，美国德克萨斯大学奥斯汀分校最新研究则提供了一些新的角度。
研究团队于今年在专业期刊《新闻研究》发表研究成果，着重研究新闻视频的画质及长度，试图找出新闻视频吸引读者的特质，并以此估测人们的观看偏好。
来自美国德州大学研究的第一作者Peter S. Chen与两位美国南密西西比大学合作作者共同发表论文，核心发现如下：
1.高清画质及信息量决定“第一印象”
虽然早前的研究证明，如果视频内容能够提起受众兴趣，那么他们也可以忍受低画质的视频画面。
但是，读者不会忍受没有信息量、质感差、毫无愉悦感的画面，更不会将此推荐给其他人观看。
2.视频不问出处，以长短论英雄
研究发现，短视频中稍长的视频内容保持在2.08分钟是最为合适的。而稍短的视频则在24秒最为合适。
3.画质、时长两者兼顾时，画质优先
当画质和长度都被作为考虑因素时，相比其他视频来说，人们会更喜欢长且高清晰画质，或者短的，高清晰画质的视频。
4.质量唯上，视频编辑也需专业训练
一则新闻视频的质量可以影响观众对于新闻机构的认知，时长越长的视频越能加深这种认知印象。
最近几年，很多编辑都被要求能够制作和编辑新闻视频，然而他们并没有受过专业的训练。
“这样就使得那些即使缺乏专业视觉训练的员工也能够在网上发布视频，特别是那些短视频。”而这样轻率的做法会给读者留下“不良印象”。
“就像纸媒应对内容危机一样，在网上发布新闻视频只有攻克质量问题才能解决如何吸引受众的问题。”研究者强调，视频其他的组成要素仍需更多研究。例如，音频质量及其组成，这也是让受众决定开始或者停止观看的重要因素。
与BBC移动新闻编辑法则一样，短视频虽无绝对标准，但在内容输出上，也有一定的规律可循。总结而言，2分钟左右的视频适合呈现一则新闻故事，而精华摘要24秒就够了。
相关研究：
2011年，《新闻研究》期刊上一篇论文通过研究YouTube视频，提出“越轻松化的内容越能够获得点击量”，当然，这也并非否定传统新闻视频聚集不了人气。
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1461670X.2010.511951?journalCode=rjos20
2015年，牛津大学路透新闻学研究所的报告统计了数据新闻在全球各地的应用情况：
http://journalistsresource.org/studies/society/news-media/mobile-social-news-oxford-reuters-2015-report
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